红色文化与旅游业融合发展路径探究

　　吴晓山

　　红色文化是中国共产党领导中国人民在革命、建设和改革历史过程中创造、积累、沉淀下来的先进文化，具有重要的教育价值。探究红色文化与旅游业深度融合的可行路径，不仅有助于传承红色基因、弘扬革命精神，还有助于推动旅游业高质量发展。

　　借助科技赋能，创新体验形式。其一，红色旅游景区要加快智慧旅游建设。新时代的红色旅游景区不能停留在“一块展板、一个讲解员”的传统模式，还应通过智能导览系统、在线预约平台和电子讲解服务等来提升景区的管理效率和服务水平，通过数字技术，让游客扫二维码就能听专业讲解，动动手指就能预约参观，大数据还能为游客精准推送个性化服务。这些看似简单的技术应用背后也是景区服务理念的升级。其二，沉浸式技术的应用能让红色文化更加生动。虚拟现实技术、增强现实技术等可以生动再现历史场景，并让游客获得身临其境的体验。比如，井冈山革命博物馆对革命遗址进行数字化转化，让游客借助智能终端在逼真的数字虚拟场景中“重走”挑粮小道。这种沉浸式体验让历史更为可感。当然，以数字科技赋能红色旅游应注重技术与内容的平衡，避免对红色文化精神内核的忽视。

　　注重人才队伍建设，构建专业化服务体系。其一，红色旅游景区要针对现有从业人员开展多层次培训活动，包括围绕红色历史、讲解技巧、服务规范以及应急处理等，对相关从业人员进行系统性教学，尤其是要培养景区讲解员的政治素养以及故事讲述能力。比如，南昌八一起义纪念馆通过“金牌讲解班”培育优秀讲解员队伍，并通过讲解员大赛，营造了“以赛促学、以赛促训”的良好氛围。其二，通过志愿者服务体系建设为红色文化与旅游业融合进一步增添专业力量。由于旅游行业有着较为明显的季节性特征，在旅游旺季往往面临服务力量不足的问题。基于此，红色旅游景区可以通过招募大学生、退伍军人等组成志愿者队伍，并对志愿者开展规范化培训，建立统一的服务标准，提升志愿服务质效。其三，完善人才激励机制，为红色旅游景区工作吸引更多的优质人才。红色旅游景区应结合红色旅游行业的特点，制定差异化的人才评价体系，在职务晋升、评优评先等环节对优秀人才给予相应的支持。景区还可以通过设立专项奖励基金、改善工作环境、提高福利待遇等措施对表现优异的景区工作人员给予激励。红色旅游景区要始终坚持“以事业留人、以感情暖人、以待遇聚人”的工作理念，着力打造一支政治素养过硬、专业能力突出、工作作风扎实的红色旅游人才队伍，为红色文化与旅游业融合发展筑牢人才根基。

　　立足资源禀赋，打造高品质旅游品牌。其一，红色旅游景区要深入挖掘地方特色资源，打造差异化的红色旅游品牌。比如，福建漳浦全面整合靖和浦革命根据地资源，并巧妙串联周边各相关革命遗址，以此推出了“重走红军路”主题旅游线路，让游客沿着革命先辈曾经战斗的足迹前行，深入了解革命历史，感受当年红军的英勇与坚韧。山西武乡县则依托深厚的八路军文化资源开发出抗战实景剧，将剧目的演出场地设置在真实的抗战遗址或模拟的抗战场景中，游客既是观众，也是“剧中人”，通过参与相应的情景演绎，游客能够更为深刻地了解八路军文化。其二，构建红色旅游线路体系，实现红色文化与旅游的有效融合。各地可以根据历史脉络设计跨区域红色旅游精品线路，比如江西南昌可以“八一起义”旧址建筑群为主，让游客和市民通过乘坐地铁等公共交通工具、骑行以及City Walk的方式，将八一广场、江西省革命烈士纪念堂、南昌八一起义纪念馆等多个红色景点串联起来。值得注意的是，这类红色旅游线路的设计应注重历史真实性、游览便利性以及体验丰富性，将红色旅游景点与周边其他类型的景点进行有机结合，从而满足游客的多样化需求。

　　深化顶层设计，驱动红色文化与旅游业融合的机制创新。其一，红色文化与旅游业的深度融合需着力破除机制障碍，要推动宣传、文旅、文物、党史、教育等部门合作共进，凝聚各方力量以形成“统一规划、分工协作、齐抓共管”的高效工作格局。省级层面可设立红色旅游融合发展领导小组，市、县级层面可设立专门的办公室，致力于将各项工作落实落细，并推动红色旅游资源的保护修缮、项目的有序推进以及宣传推广等工作的顺利开展。其二，创新红色旅游发展的投融资机制。各地应建立多元化投入机制，借助各种融资模式引导社会优质资本参与红色旅游开发;政府可对重要的红色旅游项目给予相应的政策支持;健全红色旅游标准体系，2024年，文化和旅游部发布的《红色旅游融合发展区等级划分标准》从机构与制度、红色文化保护与传承、融合发展、旅游服务能力、安全与应急保障、人才培养六个方面，对红色旅游融合发展区作出了指引性规范，引导各地科学、规范推进红色旅游融合发展。其三，加快建立科学的绩效评价体系。红色旅游发展要考量经济效益，更要注重社会效益和教育功能。为此，红色旅游景区需要设置科学、完善的综合评价指标，对红色旅游发展情况进行合理考量。

　　红色文化与旅游业融合发展既有助于赓续红色血脉，也有助于激活区域旅游经济发展。红色旅游景区要依托健全机制、整合资源、打造特色、数智赋能、人才培养等途径，加快推进红色文化与旅游业的深度融合发展。

　　(作者单位：广西师范大学历史文化与旅游学院)（本文转自：中国文化报）